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13.11.2020 | 歴史

ラグジュアリー戦略―真のラグジュアリーブランドをいかに構築しマネジメントするか

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発行元 ナイジェル・シャドボルト .

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    商品基本情報

    • 著者:  ジャン=ノエル・カプフェレ, ヴァンサン・バスティアン
    • 訳者:  長沢伸也
    • 発売日:  2018年11月09日
    • 出版社:  東洋経済新報社
    • 商品番号:  4655568201001
    • 言語:  日本語
    • 対応端末:  電子書籍リーダー,Android,iPhone, iPad,デスクトップアプリ

    エディションノート


    「訳者あとがき」より


    ●本書の主な特徴

    1)ラグジュアリーの本質、特に、ラグジュアリーの起源や社会的役割、プレミアム戦略やファッション戦略との違い、マーケティングの逆張りの法則、今日のラグジュアリーのさまざまな様相がわかる(第1部)。

    2)ラグジュアリー戦略の具体的な内容、特に、顧客戦略、ブランドエクイティ戦略、ブランド伸張戦略、製品戦略、価格戦略、流通チャネル戦略、コミュニケーション戦略、財務・人的資源戦略がわかる(第2部)。

    3)ラグジュアリー戦略の大局的な展望、特に、ラグジュアリーのビジネスモデル、ラグジュアリーへの参入・退出戦略、ラグジュアリー業界以外への適用、環境問題への対応戦略の具体的な内容がわかる(第3部)。

    4)ラグジュアリー戦略とラグジュアリーブランドの関係、特に、ラグジュアリーブランドであるがファッション戦略を採るディオール(Dior)、ラグジュアリー戦略を採るファッションブランドのラコステ(Lacoste)、両者が一貫しているシャネル(Chanel)という関係が理解できる。

    5)ラグジュアリー戦略の形成・発展に貢献した日本市場の特徴がわかる。

    6)欧州市場や、中国・インドなどの新興国市場の動向と留意点がわかる。

    7)ルイ・ヴィトン(Louis Vuitton)のエピ(Epi)ライン導入、モンブラン(Mont Blanc)の時計への伸張などの具体的事情が生々しくわかる。


    【主な内容】

    序 ラグジュアリーであるべきか、あらざるべきか


    第1部 ラグジュアリーの基礎に立ち返ろう

     第1章 はじめにラグジュアリーありきだった

     第2章 混同の終焉:プレミアムはラグジュアリーではない

     第3章 マーケティングの逆張りの法則

     第4章 今日のラグジュアリーが持つ様相


    第2部 ラグジュアリーブランドは特有のマネジメントを必要とする

     第5章 顧客のラグジュアリーに相対する態度

     第6章 ブランドエクイティを成長させる

     第7章 ラグジュアリーブランドの伸張

     第8章 製品にラグジュアリーの資格を与えること

     第9章 ラグジュアリーを価格付けること

     第10章 流通チャネルとインターネットのジレンマ

     第11章 ラグジュアリーをコミュニケーションすること

     第12章 ラグジュアリー会社の財務および人事マネジメント


    第3部 戦略的展望

     第13章 ラグジュアリーのビジネスモデル

     第14章 ラグジュアリーへ参入すること、および離脱すること

     第15章 ラグジュアリーから学ぶこと

     第16章 結び:ラグジュアリーと持続可能な発展


    参考文献

    訳者あとがき

    事項一覧

    ブランド名・商品名・企業名一覧

    人名一覧

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